Beaucoup réduisent l'identité de marque à son logo et à sa charte graphique.C'est une erreur. Les codes graphiques de la marque ne définissent pas la marque dans son essence. Gérer une marque dans le temps nécessite la construction et l'utilisation d'outils qui définissent son identité complète.
Thématique : Stratégie de marque
Mettre en place une stratégie de contenu mobilise généralement de nombreux acteurs.
Du chef de produits au community manager, chacun va s’exprimer au nom de la marque.
Il est donc indispensable de mettre en place un outil pour respecter les codes et les valeurs de la marque quelque soit le support ou le contenu.
L'ADN de marque et plus précisemment son prisme d'identité jouent alors un rôle majeur.
Thématique : Stratégie de marque