La piqûre de rappel

Utiliser Twitter peut s'avérer incontournable pour construire l'image de votre marque ou mettre en place une veille concurrentielle (voir Les réseaux sociaux en B2B ne se limitent pas à LinkedIn).

Beaucoup réduisent l'identité de marque à son logo et à sa charte graphique.C'est une erreur. Les codes graphiques de la marque ne définissent pas la marque dans son essence. Gérer une marque dans le temps nécessite la construction et l'utilisation d'outils qui définissent son identité complète.

 Mettre en place une stratégie de contenu mobilise généralement de nombreux acteurs.

Du chef de produits au community manager, chacun va s’exprimer au nom de la marque.

Il est donc indispensable de mettre en place un outil pour respecter les codes et les valeurs de la marque quelque soit le support ou le contenu.

L'ADN de marque et plus précisemment son prisme d'identité jouent alors un rôle majeur.

C'est un secret pour personne, qu'il s'agisse de référencement naturel (SEO), de référencement payant (SEA) ou de contenus destinés aux réseaux sociaux, les mots clés sont la base de la visibilité sur le web. 

76% des marketers déclarent que le marketing B2B a plus changé en 2 ans que lors des 50 dernières années (source : Adobe Digital Marketing Symposium 2015). Pourtant, les actions du marketing digital sont encore souvent considérées comme secondaires dans l'industrie. Le secteur connait une véritable révolution qui impacte progressivement toutes les entreprises.

A moyen terme, toutes les fonctions seront affectées mais c'est probablement la fonction commerciale qui est aujourd'hui le plus touchée.

Aussi beau soit-il, un site internet doit avant tout être visible sur les moteurs de recherche. Pour cela, un certain nombre de critères doivent être respectés. Entre le jargon des développeurs ou le discours parfois obscur des spécialistes, Il est parfois utile de se faire son propre avis. Quelques minutes suffisent pour passer en revue une partie de ces critères sans faire appel à un expert.